Модницы дореволюционного Ростова: от парижского шика до «дешевого базара»

На рубеже XIX–XX веков Ростов-на-Дону стал настоящей меккой для поклонников моды. От белья до зонтиков, от шляпок до носовых платков, от мягких чувяк до изящных туфель — ассортимент местных магазинов поражал воображение.

Торговля здесь приобрела черты европейского шика: витрины украшались с искусством декораторов, а приказчиков обучали тонкостям обслуживания. «Распродажа на полном ходу… Дамы снуют из одного отделения в другой, разыскивая редкости распродажи. Приказчики суетятся, быстро отрезают, поспешно измеряют. “Касса, счет! Получите!”» — описывала газета «Приазовский край» ажиотаж в ростовских магазинах, сравнивая их с парижским «Дамским счастьем» Золя. Покупательницы, унося пакеты с обновками, порой сами недоумевали: «Для чего покупали столько вещей и есть ли в них какая-нибудь надобность?»

Центральные улицы города превратились в парад модных бутиков. Товарищество Богарсуковых завлекало ростовских модников пальто и костюмами «прямо из Парижа, Вены, Берлина». На Таганрогском проспекте царил магазин Петра Хахладжева — здесь предлагали готовые платья, верхнюю одежду и даже форменные наряды для учебных заведений. Особой гордостью были меха: «американские и сибирские в роскошном выборе» — норка, скунс, горностай, каракуль и даже кенгура (мех кенгуру).

А для экономных покупателей на втором этаже располагался «Дешевый базар» с остатками тканей и аксессуаров. Не менее интриговала реклама: «Сошьем модный дамский костюм Mauer Costum Tailleu» — что скрывалось под этим названием, осталось загадкой даже для современников.

Московская улица, сердце торгового Ростова, собрала лучшие магазины. Дмитрий Переселенков предлагал «от самых дешевых до высоких цен» сукно для идеально сидящих костюмов, а П.К. Пузаков соблазнял «громадной скидкой» на демисезонные пальто. Рядом И.Г. Файнштейн обещал, что «вся семья будет дешево и изящно одеваться». Не отставало и «Товарищество Удалов и Ипатьев» — их магазин напротив монумента Александру II славился фирменной мануфактурой.

Однако мода порой заходила слишком далеко. Газеты иронизировали над дамами, наряжавшимися «как на маскарад», а рекламные объявления вызывали смех: «Товары за полцены, по своей цене, без цены… остатки без премий и с премиями (вероятно, за доверчивость)».

Ростовские карикатуристы высмеивали абсурдные тенденции, но это лишь подчеркивало: мода была не просто частью быта — она стала страстью, театром и вечной погоней за идеалом, где даже излишества превращались в историю.

Оксана Мордовина

на обложке работа художника Харрисона Фишера